中國運動(dòng)品牌出現復蘇跡象

2014年09月03日 關(guān)注度:284767
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2013年中國體育運動(dòng)品牌遭遇了前所未有的“寒冬”,“關(guān)店潮”一波接一波,使得整個(gè)運動(dòng)服裝行業(yè)人心惶惶。據悉,去年361度成人運動(dòng)服裝零售店較2012年減少783家,匹克授權網(wǎng)點(diǎn)減少471家,安踏則關(guān)掉318家店面。除了這三家運動(dòng)品牌遭受關(guān)店重創(chuàng )之外,李寧更是被作為“關(guān)店潮”案例,在媒體報道中頻繁出現。一年之后,這四大運動(dòng)品牌都發(fā)生了怎樣的變化呢?是否如媒體所報道的“走出低谷”了呢?

中國運動(dòng)品牌出現復蘇跡象
標簽:運動(dòng)品牌回暖  編輯:小新

李寧:變革兩年進(jìn)入攻堅階段

在前兩年體育品牌的寒冬中,李寧是國內體育品牌中關(guān)店最為頻繁的品牌之一。很多人預言,國內體育品牌開(kāi)始走入低谷,需要很長(cháng)一段時(shí)間才能重新走出來(lái)。不過(guò),李寧并沒(méi)有被這些言論所嚇倒,而是在2012年7月,引入了以金珍君為首的新的管理團隊并開(kāi)始了力度空前的轉型計劃,在庫存、渠道和現金流方面進(jìn)行大刀闊斧的改革。兩年之后的今天,李寧的改革取得了預想中的結果,新的管理團隊表示“最艱難的時(shí)期”已經(jīng)過(guò)去,而現在則主要是建立新的平臺和新的增長(cháng)模式……【閱讀原文

361度:精簡(jiǎn)零售網(wǎng)絡(luò )

同樣遭受“關(guān)店潮”重創(chuàng )的361度,在“寒冬”面前顯得更為淡定;蛟S企業(yè)總部早已意識到“庫存”問(wèn)題的所在,所以在中國體育運動(dòng)品牌“庫存危機”全面爆發(fā)之際,361度也相應開(kāi)始了清理庫存的舉措。據361度集團表示,在中國運動(dòng)服飾行業(yè)整體環(huán)境的緩和下,通過(guò)精簡(jiǎn)零售網(wǎng)絡(luò )來(lái)處理庫存的方式已經(jīng)收到成效。2014年9月1日,361度發(fā)布了2015年春夏訂貨會(huì )業(yè)績(jì)。數據顯示,該集團訂單批發(fā)金額較去年同季訂貨會(huì )增長(cháng)近11%,鞋類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量錄得增長(cháng),服裝銷(xiāo)量持平,童裝的平均售價(jià)有所改善,帶動(dòng)訂貨金額輕微增長(cháng)……【閱讀原文

安踏:垂直整合供應鏈模式+科研創(chuàng )新

以安踏為代表的晉江系體育運動(dòng)品牌也沒(méi)有逃脫“寒冬”的噩運,在這種環(huán)境下,安踏的庫存狀況和業(yè)績(jì)慢慢取得好轉的關(guān)鍵原因在于它的“垂直整合供應鏈模式”。安踏相關(guān)負責人向記者解釋說(shuō),從上游的采購、研發(fā)、設計、生產(chǎn),到下游的品牌營(yíng)銷(xiāo)、渠道的配送,再到相關(guān)的售后服務(wù),安踏參與產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節。通過(guò)在危機中的轉型和整改,安踏意識到了產(chǎn)品科研創(chuàng )新的重要性。相關(guān)財報數據顯示,安踏上半年科研方面的投入將近0.95億元……【閱讀原文

匹克:聚焦品牌層面+精細化渠道

在服裝行業(yè)持續兩年低迷的背景下,香港上市公司匹克在上半年取得了35%的業(yè)績(jì)增長(cháng)率,成為同行業(yè)業(yè)績(jì)回升較快的企業(yè)。很多人對匹克的舉動(dòng)和取得的成效表示好奇,紛紛猜測這是否意味著(zhù)服裝行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始復蘇。據匹克體育CEO許志華透露,匹克之所以能夠取得較快的復蘇與增長(cháng),除了調整思維和經(jīng)營(yíng)理念之外,更重要的是通過(guò)加大研發(fā)投入和產(chǎn)品差異化,使產(chǎn)品更符合國際化和專(zhuān)業(yè)化,從而逐步擴展市場(chǎng)……【閱讀原文

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編輯手記

  雖然上半年各大體育運動(dòng)品牌業(yè)績(jì)有所增長(cháng),不過(guò)由此斷言體育用品行業(yè)復蘇還為時(shí)尚早。目前復蘇的跡象只存在于幾大運動(dòng)品牌巨頭身上,二三線(xiàn)體育運動(dòng)品牌依舊處于“寒冬”之中。所以不管在轉型升級,還是行業(yè)跨界,體育運動(dòng)品牌還續謹慎進(jìn)行!是真的復蘇,還是回光返照,需要時(shí)間來(lái)檢驗!