2014童裝行業(yè)數據集合

2014年10月23日 關(guān)注度:313506
核心提示

  童裝行業(yè)在不同階段的增長(cháng)以及銷(xiāo)售數據都各不相同,從而就很直觀(guān)地反映出不同階段、不同環(huán)境下童裝行業(yè)的興衰。從2014年年初截至目前,國內童裝消費量增長(cháng)率飛快;尤其是國家單獨二胎政策的放開(kāi),更是進(jìn)一步擴大了童裝市場(chǎng)的規模。這對于童裝企業(yè)和童裝品牌來(lái)說(shuō),是很重要的參考和機遇。企業(yè)和品牌能否在2014年預計的1700億的童裝市場(chǎng)規模中分得一杯羹,還需要對這些數據進(jìn)行綜合分析!

2014童裝行業(yè)數據集合
標簽:童裝行業(yè)數據  編輯:小新

1、2014年一季度全國童裝銷(xiāo)售額達400億,預計全年突破1700億

  據了解,目前中國0-14歲兒童高達2.3億人。國內童裝消費量近年來(lái)呈上升趨勢,增長(cháng)率一直保持驚人的速度,而且這個(gè)市場(chǎng)還遠遠沒(méi)有進(jìn)入飽和期。當前我國童裝行業(yè)擁有約1000億元的市場(chǎng)規模,50億件的生產(chǎn)規模,隨著(zhù)國家單獨二胎政策的放開(kāi),童裝行業(yè)市場(chǎng)規模將進(jìn)一步擴大。據中國產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)統計數據顯示:2013年我國童裝市場(chǎng)規模達到了1400億元,2014年全國童裝市場(chǎng)第一季度的銷(xiāo)售額已經(jīng)達到了400億元,預計今年全國童裝市場(chǎng)規模將突破1700億元。

  不過(guò),另一份統計數據顯示:2013年童裝電商銷(xiāo)售額占到了市場(chǎng)總額的40%左右,而進(jìn)入2014年,這一數據有所攀升。據中國產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)研究員分析,2014年第一季度全國童裝電商銷(xiāo)售額占到了總銷(xiāo)售額的60%。這組數據傳達了這樣一個(gè)信號:童裝市場(chǎng)在未來(lái)有著(zhù)廣闊的發(fā)展空間,童裝行業(yè)的電商化發(fā)展趨勢明顯。不僅是市場(chǎng)潛力擺在眼前,商家追逐的利潤也在童裝產(chǎn)品中體現,中高端童裝品牌所產(chǎn)生的利潤極高,最高可至五成,根據中國產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)報告顯示,2010年中國嬰幼兒服飾市場(chǎng)規模已達348億元,預計到2015年,中國嬰幼兒服飾和日用品消費規?蛇_到2279.8億元。照此看來(lái),中國的童裝市場(chǎng)真正是傳說(shuō)中的大蛋糕。

2、研究稱(chēng)2015年中國童裝市場(chǎng)規?蛇_1400億

  我國擁有巨大的童裝市場(chǎng)。相關(guān)數據顯示,我國16歲以下的兒童約3億多(城市近1億,農村2億),每年還有1000多萬(wàn)新生兒出生;2000年我國童裝消費量已經(jīng)達到9億件左右,且每年以8%左右的速度增長(cháng),以每件60元計,消費總值就達500多億元。

  與巨大的童裝市場(chǎng)相比較,目前我國有4.5萬(wàn)家服裝生產(chǎn)企業(yè),可是具有自有品牌的童裝專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)還不到200家,約占0.44%。但是,目前品牌消費逐漸成為童裝消費的主流,知名度較高的品牌成為年輕家長(cháng)給孩子購物的首選。因此,我國還需要繼續培養童裝品牌。

3、2014年7月淘寶童裝銷(xiāo)售慘淡,線(xiàn)上不敵線(xiàn)下

  億邦動(dòng)力網(wǎng)根據數據魔方信息,匯總了7月份童裝品牌在淘寶和天貓平臺銷(xiāo)售排名前十品牌的銷(xiāo)售數據。巴拉巴拉在7月的銷(xiāo)售額為1400萬(wàn)元,在童裝中排名第一,排在第二位的是迪士尼,銷(xiāo)售額為973萬(wàn)元,童泰緊隨其后,銷(xiāo)售額為875萬(wàn)元,排在第三。笛沙在7月童裝銷(xiāo)售中排名第四,銷(xiāo)售額為615萬(wàn)元,嬰童內衣品牌優(yōu)貝宜排在第五,7月的成交額達到553萬(wàn)元。

  南極人、巴布豆、魔法公社、dave&bella 和左西排在第六到第十。相比線(xiàn)下童裝市場(chǎng)的火熱,線(xiàn)上童裝在銷(xiāo)售方面并不如人意。與網(wǎng)購大多優(yōu)先考慮價(jià)格因素不同,童裝的購買(mǎi)人群大多為人父母,他們購買(mǎi)童裝更多考慮的是質(zhì)量、安全和舒適程度,而在這些方面的體驗,線(xiàn)下店的優(yōu)勢要遠遠超出線(xiàn)上。

4、童裝成森馬上半年業(yè)績(jì)亮點(diǎn),營(yíng)收增長(cháng)30.9%

  一直主打二三線(xiàn)城市的森馬昨日發(fā)布了未經(jīng)審計的半年度財務(wù)報告。報告顯示,上半年公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入約29.3億元,其中主營(yíng)業(yè)務(wù)收入約28.9億元,較上年同期上升7.35%。上半年,兒童產(chǎn)業(yè)成為公司經(jīng)濟增長(cháng)的主動(dòng)力。財報顯示,兒童服飾增長(cháng)較快,實(shí)現主營(yíng)收入11.7億元,增長(cháng)30.9%。受電子商務(wù)的沖擊,森馬也在積極轉型。“森馬”和“巴拉巴拉”一直是森馬旗下的兩大品牌。在鞏固這兩大品牌優(yōu)勢地位的基礎上,森馬實(shí)施多品牌戰略。在成人裝領(lǐng)域合資運營(yíng)it Michaa 品牌,代理了Marc O'polo 品牌;在兒童業(yè)務(wù)領(lǐng)域推出了Minibalabala、夢(mèng)多多品牌,代理了Sarabanda品牌。

  據森馬服飾2013年年報,從收入構成看,巴拉巴拉童裝達25億元,在總收入中占比從原來(lái)的1/4逐步增至1/3,利潤貢獻方面,則接近一半。森馬服飾2013年度實(shí)現營(yíng)業(yè)收入72.93億元,其中主營(yíng)業(yè)務(wù)收入72.18億元,較上年同期上升3.20%,主要是兒童服飾增長(cháng)較快,實(shí)現主營(yíng)收入25.35億元,同比增長(cháng)19.90%;休閑服飾則受行業(yè)競爭、渠道成本上升、關(guān)閉非盈利門(mén)店等因素影響,實(shí)現主營(yíng)收入46.83億元,同比下降4.04%。

5、美邦等快時(shí)尚品牌巨頭精加碼童裝市場(chǎng)

  美邦服飾旗下兩大品牌Meters/bonwe 、ME&CITY 兩大品牌占公司銷(xiāo)售比重超過(guò)九成。美邦共有4880家門(mén)店,其中直營(yíng)店約1000家,其余均為加盟店鋪。截至2013年年末ME&CITY 品牌已有店鋪400多家,其中ME&CITY kids 品牌店鋪約200家。據美邦服飾2013年年報,其營(yíng)業(yè)收入仍下降,同比降17%。不過(guò)存貨狀況大有好轉,較年初下降4.3億元。

  2014年,為了實(shí)現業(yè)績(jì)的復蘇,美邦設定了三大任務(wù):通過(guò)對購物體驗的持續優(yōu)化、深化O2O運作以及全面發(fā)展童裝業(yè)務(wù)。今年3月,美邦服飾的2014年秋季訂貨會(huì )業(yè)績(jì)實(shí)現反轉,旗下兩大主打品牌Meters/bonwe 和ME&CITY 超過(guò)80%加盟商的訂貨額實(shí)現正增長(cháng),其中10%-20%加盟商實(shí)現雙位數同比增幅,ME&CITY 加盟商訂貨額更是錄得100%同比增長(cháng)。數據顯示,美邦童裝品牌ME&CITYKids 訂貨增長(cháng)超過(guò)100%,MooMoo童裝則增長(cháng)超過(guò)200%。

6、361°童裝連續5年盈利,2013年增長(cháng)超23%

  361° 童裝從2009年推出至今,已從最初滿(mǎn)足消費者基本需求提升為注重個(gè)性化需求。本季發(fā)布的新品更是強調童裝在不同場(chǎng)合下的專(zhuān)業(yè)配搭,新品色彩亮麗,充滿(mǎn)濃郁的“都市生活”味。

  三六一度童裝有限公司總經(jīng)理陳志誠表示,盡管這幾年經(jīng)濟低迷,但對童裝的影響有限。361° 童裝已經(jīng)連續5年實(shí)現盈利,2013年更是實(shí)現23%以上增長(cháng)。361° 童裝門(mén)店也以每年新增300-500家的速度快速擴充,目前已經(jīng)達到1900家。童裝品類(lèi)占361° 產(chǎn)品的份額已從最初的3%,提升到如今的13%以上。

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