流行運動(dòng)變運動(dòng)流行 “全民運動(dòng)”時(shí)代 運動(dòng)服飾市場(chǎng)將何去何從?

2017年02月08日 關(guān)注度:192292
流行運動(dòng)變運動(dòng)流行 “全民運動(dòng)”時(shí)代 運動(dòng)服飾市場(chǎng)將何去何從?
核心提示

  “今天你運動(dòng)了嗎?”,隨著(zhù)人們物質(zhì)生活水平的提高,對健康的重視程度愈發(fā)提高。“今天你走了多少步,在朋友圈排多少名?”,科技發(fā)展各種計步軟件、運動(dòng)類(lèi)儀器的出現,讓運動(dòng)竟漸漸地融入了社交,融入了我們生活的小圈子。“今年的運動(dòng)風(fēng)將持續流行…”,運動(dòng)休閑類(lèi)風(fēng)格的著(zhù)裝最近在時(shí)尚圈可謂風(fēng)生水起,更有越演越烈的勢頭。“運動(dòng)”的流行,對于運動(dòng)服飾行業(yè)將帶來(lái)什么樣的機遇和挑戰呢?

流行運動(dòng)變運動(dòng)流行 “全民運動(dòng)”時(shí)代 運動(dòng)服飾市場(chǎng)將何去何從?
標簽:運動(dòng)服飾  編輯:暉暉

運動(dòng)服飾

  定義

  根據各項運動(dòng)的特點(diǎn)、比賽規定、運動(dòng)員體型等因素以及有利于競技的要求而制做的服裝以及相關(guān)裝飾物品。包括服裝、鞋、帽子、襪子、手套、圍巾、提包、發(fā)飾、手環(huán)、遮陽(yáng)傘等。

  運動(dòng)服飾有多種分類(lèi),并且從19世紀發(fā)展到21世紀以來(lái),有了多種品牌,是日常生活中的必備生活用品之一。

  分類(lèi)

  按用途

  休閑運動(dòng)服飾,用作休閑穿著(zhù)的運動(dòng)服飾,能給穿戴者帶來(lái)輕活潑的感覺(jué)。

  業(yè)余運動(dòng)服飾,為熱愛(ài)運動(dòng)的人鍛煉身體的需要而制作的服裝,如背心、短褲、運動(dòng)鞋等。

  專(zhuān)業(yè)運動(dòng)服飾,專(zhuān)門(mén)用于某項運動(dòng)的服裝,比如足球服,籃球服,戶(hù)外運動(dòng)服飾等。

  按性質(zhì)

  大眾運動(dòng),適合廣大人群穿著(zhù)的運動(dòng)服飾,適用性比較普遍。

  時(shí)尚運動(dòng),適合追求時(shí)尚前沿的潮男潮女,讓運動(dòng)服飾穿得更加時(shí)尚,進(jìn)而引領(lǐng)潮流。

  現代專(zhuān)業(yè)的運動(dòng)品牌眾多:

安踏安踏 特步 361度 李寧
彪馬 耐克 阿迪達斯 新百倫

運動(dòng)服飾細分下來(lái)的結果,出現了專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外運動(dòng)(登山、滑雪等)品牌,室內運動(dòng)(泳衣、瑜伽服等)品牌,專(zhuān)業(yè)騎行、高爾夫服等高端運動(dòng)服飾、運動(dòng)內衣品牌等等。推薦:

三夫戶(hù)外 愛(ài)慕運動(dòng) 浩沙 尚約高爾夫
天姿 盈威 牧高笛 萬(wàn)星威

運動(dòng)服飾行業(yè)的過(guò)去

國內外運動(dòng)服飾行業(yè)發(fā)展差異大

  中國的運動(dòng)服飾行業(yè)起步時(shí)間較晚,雖然中國過(guò)去早有射箭、武術(shù)等專(zhuān)門(mén)的運動(dòng)服飾,但19世紀末近代體育開(kāi)始傳入時(shí),中國還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的與之相適應的運動(dòng)服裝。1914年全國運動(dòng)會(huì )以后,才決定運動(dòng)員參加正式比賽穿背心褲衩。而女運動(dòng)員穿背心褲衩,則是從1930年全國運動(dòng)會(huì )才開(kāi)始的。但眾所周知,德意志聯(lián)邦共和國、日本、美國等國的運動(dòng)服裝,丹麥的冰球服裝,法國等國的登山服裝,澳大利亞的游泳衣等,經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間的發(fā)展,已經(jīng)形成了自己的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。中華人民共和國成立后,國內運動(dòng)服裝的生產(chǎn)發(fā)展很快,F在中國已能夠生產(chǎn)適合各種體育項目的運動(dòng)服裝,在產(chǎn)量上基本上能滿(mǎn)足國內市場(chǎng)的需要。有的運動(dòng)品牌已達到世界先進(jìn)水平,有些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品還外銷(xiāo)到世界許多國家。但不得不承認的是,由于國外運動(dòng)服飾發(fā)展起步早,大量國外品牌進(jìn)入國內市場(chǎng),國內運動(dòng)服飾品牌基礎薄弱,面臨著(zhù)巨大的生存壓力。尤其是在一二線(xiàn)城市,國外運動(dòng)品牌更加受到消費者青睞。

產(chǎn)業(yè)擴張過(guò)快 專(zhuān)業(yè)化、細致化不夠

 有時(shí)候“蛋糕”做的太大,看起來(lái)是呈現一派欣欣向榮的局面,可發(fā)展過(guò)快,其中勢必會(huì )產(chǎn)生一些問(wèn)題,尤其是在行業(yè)內部競爭激烈的情況下,大環(huán)境一旦出現變故就會(huì )對產(chǎn)業(yè)造成致命影響。

  自 1990 年至今,國內先后出現大量運動(dòng)品牌。據統計,運動(dòng)行業(yè)頂峰時(shí)品牌數量曾超過(guò) 4000 家,品牌影響力和規模參差不齊。經(jīng)過(guò) 2008 年前后的資本市場(chǎng)上市熱潮,逐步樹(shù)立包括安踏、李寧、361 、特步、匹克等幾大運動(dòng)品牌的領(lǐng)先地位。部分缺乏品牌競爭力及終端掌控能力的中小品牌逐步淡出市場(chǎng),例如雙星、鄧亞萍、金萊克、鱷萊特等品牌。

  2008 年奧運會(huì )前后,本土品牌登陸資本市場(chǎng),品牌影響力達到頂峰。由于運動(dòng)品滲透率快速提升,需求動(dòng)力日趨下降,行業(yè)供需狀況失衡,我國的運動(dòng)用品市場(chǎng)從 2012 年開(kāi)始步入寒冬,大范圍關(guān)閉門(mén)店、去庫存成為行業(yè)常態(tài),安踏、李寧、特步等本土品牌都出現門(mén)店數量大幅萎縮和業(yè)績(jì)下滑的經(jīng)營(yíng)困境。

中國運動(dòng)服飾行業(yè)現狀:寒冬之后正在進(jìn)行新一輪洗牌

   2011-2012 年成為運動(dòng)品牌新一輪洗牌的分水嶺。在此之前,國內運動(dòng)用品市場(chǎng)主要分為高端和中低端兩個(gè)部分,高端市場(chǎng)由 Nike、Adidas 牢牢占據,以高品質(zhì)、高價(jià)位為典型特征;本土運動(dòng)品牌占領(lǐng)中低端市場(chǎng),深耕二三線(xiàn)乃至更小的城市,走大眾化、低價(jià)位的路線(xiàn)。到了2012 年前后,國內運動(dòng)行業(yè)品牌進(jìn)入調整期,為部分國際品牌的發(fā)展提供了突破口。New Balance、Skechers、Asics 等國際品牌憑借功能性和更時(shí)尚個(gè)性化的產(chǎn)品,迅速征服了一二線(xiàn)的年輕消費群體。

產(chǎn)業(yè)機遇

  政策放松,大眾運動(dòng)流行,人們重視健康生活。隨著(zhù)國家對體育事業(yè)的重視,中國儼然已經(jīng)成為了體育強國,人們對大眾運動(dòng)的熱情也與日俱增。隨著(zhù)物質(zhì)水平的提高,消費者的運動(dòng)生活方式也隨消費升級發(fā)生顯著(zhù)變化,并向成熟體育市場(chǎng)邁進(jìn)。典型特征是,對功能性為主的專(zhuān)業(yè)運動(dòng)產(chǎn)品的需求逐步增加,更加注重產(chǎn)品品質(zhì),以及不同場(chǎng)景的個(gè)性化需求。這激發(fā)了本土品牌進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新。過(guò)去各大運動(dòng)品牌主打休閑化路線(xiàn),差異并不明顯,品牌同質(zhì)化是成熟運動(dòng)用品面臨的主要挑戰。

時(shí)尚風(fēng)潮

  雖說(shuō)時(shí)尚是一個(gè)輪回,近幾年大熱的除了復古,最流行的便是運動(dòng)風(fēng),還真是忽如一夜春風(fēng)來(lái)啊,各類(lèi)潮人時(shí)裝精若沒(méi)有幾身運動(dòng)休閑的裝備都不敢號稱(chēng)自己洋氣。不過(guò),運動(dòng)風(fēng)潮的再次席卷,細細想來(lái)也是有它的必然性的。隨著(zhù)當代人物質(zhì)生活越來(lái)越好,于是十分推崇健康的生活方式:注重飲食健康,積極參與體育健身,并購買(mǎi)運動(dòng)產(chǎn)品等。這種觀(guān)念的轉變,讓運動(dòng)變成一種時(shí)尚的同時(shí),也讓時(shí)尚也開(kāi)始靠近運動(dòng)。人們開(kāi)始在美麗和舒適之間追求一種平衡,一種融合,于是乎,呈現在我們眼前的就是各種運動(dòng)元素同其他時(shí)尚元素混搭的美。這其實(shí)也是體現人類(lèi)追求自由、追求解放、追求自我的一個(gè)過(guò)程。 

細分化市場(chǎng)

   國外運動(dòng)服飾品牌在轉型尋找突破口的同時(shí),經(jīng)過(guò)產(chǎn)業(yè)淘汰從而生存下來(lái)的國內品牌由也逐漸意識到了目前市場(chǎng)所面臨的新際遇,轉型升級刻不容緩。2015 年,我國人均 GDP 已經(jīng)接近 8000 美元,體育用品的消費能力和意愿都在不斷提升。人們的消費趨勢逐漸從大眾產(chǎn)品向高端產(chǎn)品升級。目前,國內各知名運動(dòng)品牌紛紛推出因此推出針對化服務(wù),細致化段位市場(chǎng),在大的運動(dòng)品牌旗下紛紛推出高端子品牌、子系列,有針對性不同年齡層的,有針對不同性別的,還有針對某一產(chǎn)品類(lèi)別的。只有精細化了產(chǎn)品,才能謀求更多產(chǎn)業(yè)機會(huì ),提升利潤空間,發(fā)掘更多市場(chǎng)潛力。

專(zhuān)業(yè)化提高

  尼爾森發(fā)布《 2015 中國體育人群調查研究報告》顯示:中國的體育人群與非體育人群相比,具有高學(xué)歷、高職位、高收入的特點(diǎn),家庭月收入達到 10699 元,比非體育人群高出 36 個(gè)百分點(diǎn)。運動(dòng)人群的消費意愿和消費能力都在提升,專(zhuān)業(yè)化運動(dòng)裝備的需求在增長(cháng),反映在運動(dòng)服飾行業(yè)的表現為,高科技在運動(dòng)服飾面料、環(huán)保、健康等方面的運用,如:Reima發(fā)布全球首款兒童專(zhuān)屬運動(dòng)傳感器ReimaGO,Gore 開(kāi)發(fā)隱形適體(Invisible Fit)技術(shù)的跑鞋,Polar新款健身服裝將健身跟蹤器集成到織物當中等等。運動(dòng)服飾行業(yè)的總體專(zhuān)業(yè)化水平的提高,將繼續帶動(dòng)人們對運動(dòng)服飾的喜好,未來(lái)運動(dòng)服飾行業(yè)還將具有很大的上升空間。

多手段營(yíng)銷(xiāo)

   網(wǎng)絡(luò )時(shí)代,電商滲透率越來(lái)越高,線(xiàn)下和線(xiàn)上渠道的用戶(hù)滿(mǎn)意度差距正在縮小。運動(dòng)服飾品牌也參與著(zhù)這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )的狂歡,很多品牌不僅加入了電商平臺有的還構建了自己的網(wǎng)上商城系統。與時(shí)俱進(jìn),“網(wǎng)紅”、“直播”這類(lèi)關(guān)鍵詞也被納入了營(yíng)銷(xiāo)日程。電視節目的廣告贊助自然不用多提,值得注意的是近年來(lái)運動(dòng)服飾在網(wǎng)絡(luò )平臺投放廣告的力度不斷加大,網(wǎng)絡(luò )平臺相對寬松環(huán)境,讓“花式廣告”也打得更加深入人心。此外,2016年一個(gè)在運動(dòng)服飾行業(yè)表現明顯的廣告手段就是各個(gè)運動(dòng)服飾品牌爭相推出跨界聯(lián)名合作系列作品,有同電影聯(lián)名系列、有動(dòng)畫(huà)聯(lián)名系列、有設計師聯(lián)名系列...之所以如此多的合作,自然是為獲得更大的賣(mài)點(diǎn),既能借助合作雙方的人氣提高銷(xiāo)售量,又能博得關(guān)注度,滿(mǎn)足人們好奇心的同時(shí),也滿(mǎn)足了當代人追求個(gè)性獨特品味的心理需求?芍^,無(wú)往不利。

    

         RICARDO TISCI X NIKE AIR FORCE 1                  玩具總動(dòng)員 Toy Story x Vans 聯(lián)名系列

運動(dòng)服飾未來(lái)發(fā)展方向

  正如現在運動(dòng)品牌的發(fā)展趨勢,未來(lái)仍會(huì )出現大量專(zhuān)業(yè)的、細分化的運動(dòng)服飾品牌,而且很多其他服飾行業(yè)品牌也看到了“運動(dòng)的商機”,開(kāi)始將手伸進(jìn)運動(dòng)服飾市場(chǎng),推出運動(dòng)子品牌,未來(lái)這樣的現象還會(huì )增多,短時(shí)間我們將看到中國運動(dòng)服裝市場(chǎng)一片欣欣向榮的現象。但是,轉型有風(fēng)險,投資需謹慎,沒(méi)有金剛鉆別攬瓷器活,運動(dòng)服飾行業(yè)雖發(fā)展前景好,但企業(yè)文化不同,現在消費者的挑剔程度、品牌忠誠度非同以往,若沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的運動(dòng)服飾生產(chǎn)團隊,只會(huì )自己砸掉招牌。并且企業(yè)延伸領(lǐng)域還是要看清形勢,保存實(shí)力,慢慢滲透,大刀闊斧怕只會(huì )得不償失。

  由于運動(dòng)開(kāi)始流行起來(lái),人們對運動(dòng)服飾產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)化程度要求越來(lái)越高,目前雖然很多企業(yè)都在加大對運動(dòng)服飾科技產(chǎn)品研究,但有效實(shí)用的高科技產(chǎn)品還為數不多,未來(lái),運動(dòng)服飾中致力于人體健康的運動(dòng)科技類(lèi)產(chǎn)品將會(huì )被大量實(shí)際運用在我們生活中,這將是最令人期待的一部分。

  時(shí)尚是一個(gè)輪回,但運動(dòng)風(fēng)的流行反映出來(lái)的是人們心態(tài)的一個(gè)變化,人們要健康的享受生活,運動(dòng)時(shí)尚美的流行,絕不會(huì )就像一陣風(fēng)般刮過(guò),“全民運動(dòng)”已經(jīng)成為了一種共識,所以運動(dòng)風(fēng)會(huì )一直流行下去,即使不再是主調也會(huì )共生在時(shí)尚界。所以,延續2016的跨界風(fēng)潮,2017運動(dòng)服飾行業(yè)的跨界依然會(huì )成為各品牌樂(lè )此不疲的做法。這也是時(shí)尚圈充滿(mǎn)驚喜的地方。但希望有喜就好,聯(lián)名不要再出現質(zhì)量差設計丑的情況,虧了消費者不說(shuō),還砸掉兩家招牌。

運動(dòng)服飾行業(yè)相關(guān)圖文資訊

相關(guān)專(zhuān)題