盤(pán)點(diǎn)2016內衣行業(yè)大事件TOP10

2016年12月30日 關(guān)注度:181824
盤(pán)點(diǎn)2016內衣行業(yè)大事件TOP10
核心提示

  2016年即將謝幕,2017年即將到來(lái)!回顧2016年,內衣行業(yè)也發(fā)生了許多具有影響力的大事件,這其中,有好,有壞,有成長(cháng),有創(chuàng )新,有變革……這些大事件也深深的影響著(zhù)內衣行業(yè)整體發(fā)展,并推動(dòng)著(zhù)2017年內衣行業(yè)向著(zhù)更良性的方向發(fā)展。

  華衣網(wǎng)&中國內衣時(shí)尚網(wǎng)聚焦2016年內衣行業(yè)整體變化,盤(pán)點(diǎn)2016內衣行業(yè)大事件TOP10,帶您一起了解中國內衣行業(yè)發(fā)展現狀與未來(lái)趨勢。

盤(pán)點(diǎn)2016內衣行業(yè)大事件TOP10
標簽:2016內衣行業(yè)大事件  編輯:暉暉

一、扎堆上市 內衣企業(yè)還需冷靜看待

  2月26日上午10點(diǎn),迪芬娜內衣(深圳)有限公司、深圳市仟億源服飾有限公司、深圳前海中云集供應鏈有限公司在深圳前海新四板掛牌上市。而這3家內衣企業(yè)的上市,也揭開(kāi)了2016內衣企業(yè)上市年。

  4月26日,江蘇華佳絲綢股份有限公司也在新三板掛牌上市。

  彩婷內衣也在12月30日正式在新三板掛牌上市。

  點(diǎn)評:

  2016內衣行業(yè)大事件TOP10,首選上市!當上市成為眾多企業(yè)眼中的“終極蛋糕”時(shí),我們也必須冷靜的認知,資本不是萬(wàn)能的。從過(guò)往上市企業(yè)破產(chǎn)、倒閉的極端反面案例,以及都市麗人、安莉芳等內衣上市企業(yè)發(fā)布的2016年上半年業(yè)績(jì)預警,我們能夠看到,當企業(yè)自身管理、財務(wù)、市場(chǎng)前景、行業(yè)競爭、人員素質(zhì)等各方面沒(méi)有達到最理想狀態(tài),盲目上市,邁入資本市場(chǎng),只會(huì )面臨被資本綁架的結局。而中國內衣企業(yè),絕大多數還是處在中低端發(fā)展階段。

二、2016深圳內衣展 透露內衣行業(yè)細分化發(fā)展趨勢

  2016年5月5日-7日,2016深圳內衣展在深圳隆重召開(kāi)!奧麗儂集團旗下內衣品牌及全新護膚品牌蘭詩(shī)小鋪、彩婷、觀(guān)罩、薄適、締妒、意芬、第一秘蜜&幸運女神、蝶采、anyform、V21、芭蒂歐、世泰等眾多內衣品牌亮相展會(huì ),共同參與這一內衣行業(yè)盛事。

  而與展會(huì )同期舉辦的內衣設計大賽總決賽、內衣行業(yè)年度頒獎盛典等活動(dòng),也成為了行業(yè)焦點(diǎn)。

  點(diǎn)評:

  站在2016深圳內衣展,我們可以看到中國內衣行業(yè)蓬勃發(fā)展的現狀,也能夠看到當下內衣行業(yè)的細分化、專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展趨勢。運動(dòng)內衣、內褲、功能性?xún)纫、少女內衣等細分品?lèi),在2016深圳內衣展上表現得如此鮮明。

三、中國第一家內衣0A0垂直采購生態(tài)鏈平臺項目啟動(dòng)

  6月下旬,中國第一家內衣0A0垂直采購生態(tài)鏈平臺正式啟動(dòng)!垂直采借助互聯(lián)網(wǎng)特性,以十萬(wàn)內衣實(shí)體店面為支撐,線(xiàn)上線(xiàn)下進(jìn)行平臺的同步拓展,打破傳統時(shí)間界限,使供應商通過(guò)平臺與終端商實(shí)現零距離,實(shí)現零渠道交易成本,實(shí)現整個(gè)內衣產(chǎn)業(yè)鏈升級。

  垂直采的出現,在一定程度上將大幅降低采購成本,提高零售效率,讓品牌廠(chǎng)商有更好的利潤、更好的現金流投入到研發(fā)、創(chuàng )新,為消費者生產(chǎn)更多更好的產(chǎn)品。讓終端商以更少的成本選到最好的產(chǎn)品,去更好的服務(wù)消費者,最后整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條才能進(jìn)入良性循環(huán)。這將是垂直采乃至整個(gè)內衣行業(yè)未來(lái)不斷壯大的核心引擎。

  點(diǎn)評:

  垂直采作為傳統產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物,能讓工廠(chǎng)與終端實(shí)現零距離,打通供應商與終端商、消費者的垂直供應關(guān)系,實(shí)現商品流通、信息流通、線(xiàn)上與線(xiàn)下同步、扁平化的供應鏈,從而降低生產(chǎn)成本、庫存成本、采購成本和消費成本,這對中國內衣企業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。

  互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,中國內衣企業(yè)不改畏懼互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的改變,而應善加利用互聯(lián)網(wǎng),將互聯(lián)網(wǎng)與傳統行業(yè)相結合,兩條腿走路,才能更長(cháng)遠!

四、內衣跨界頻繁 仍需理性選擇

  2016年,奧麗儂內衣集團正式跨界護膚領(lǐng)域,引進(jìn)韓國蘭詩(shī)小鋪品牌,并在2016深圳內衣展上實(shí)現完美亮相,在此之前,奧麗儂集團就已經(jīng)跨界房地產(chǎn)并取得耀目的成績(jì)。除了奧麗儂以外,貓人內衣與謳瑟的跨界合作在2016年也全面展開(kāi)。而內衣跨界女性衛生巾、飾品的也不在少數。

  點(diǎn)評:

  跨界,在當下各行各業(yè)都不再算是新鮮事。企業(yè)/品牌通過(guò)跨界的方式實(shí)現擴張領(lǐng)域、強強聯(lián)合、利益最大化的目的,或者以此來(lái)規避風(fēng)險、戰略轉移。但跨界也并非萬(wàn)能,內衣企業(yè)目前主選的跨界方向是美妝、護膚、衛生巾、飾品等,瞄準相同的女性消費者,這一選擇相對理性。而如果盲目跨界,面臨的必然是品牌自身做雜、兩手抓不住的現象。

五、利潤下跌 內衣行業(yè)迎來(lái)關(guān)店潮

  互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、庫存壓力等多方面的因素,對服裝實(shí)體店的影響越來(lái)越大。服裝行業(yè)早在前兩年就爆出運動(dòng)行業(yè)關(guān)店潮。而在2016年,原先影響不是很大的內衣行業(yè)也似乎進(jìn)入了寒冬。內衣微商逆襲、內衣線(xiàn)上銷(xiāo)售增加,相對的,內衣實(shí)體店越來(lái)越“門(mén)可羅雀”,或直接淪為線(xiàn)上平臺的試衣間。2016年上半年,都市麗人、安莉芳就已經(jīng)發(fā)布了盈利預警。安莉芳在9月底的總零售點(diǎn)數據也可以看出,相比去年12月,減少了69家專(zhuān)柜門(mén)店。而都市麗人2016年上半年門(mén)店總數更是減少了238家。

  點(diǎn)評:

  在內衣行業(yè)人還沉浸在“內衣朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的美夢(mèng)中時(shí),2016年一整年蕭條的實(shí)體零售數據以及襲來(lái)的關(guān)店潮,讓內衣行業(yè)全體陷入思慮中?焖俜磻膬纫挛⑸虛屨剂藘纫聦(shí)體店的生存空間,便捷低價(jià)的內衣電商們也讓內衣實(shí)體店淪為試衣間,而“低價(jià)促銷(xiāo)吸引客流”的方式,也進(jìn)一步降低了實(shí)體店的利潤空間。2017年內衣實(shí)體店該如何走出困局?粗放式增長(cháng)方式顯然不再適用,內衣企業(yè)急需做出自我調整。

六、無(wú)鋼圈內衣占據內衣市場(chǎng)大半江山

  從2013年下半年開(kāi)始,無(wú)鋼圈內衣便逐漸走入我們的視線(xiàn),而在2016年,無(wú)鋼圈內衣更是占據了內衣市場(chǎng)大半江山。中國女性對乳房健康的重視是造成這樣現象的主因,除此之外,無(wú)鋼圈內衣技術(shù)愈來(lái)愈成熟,也是催生這一市場(chǎng)的一大因素。70%-80%的女性走進(jìn)內衣店的第一要求便是“無(wú)鋼圈”。需求決定市場(chǎng),越來(lái)越多的主打無(wú)鋼圈的內衣品牌登場(chǎng),也有越來(lái)越多的成熟內衣品牌順勢推出無(wú)鋼圈內衣系列。

  點(diǎn)評:

  無(wú)鋼圈內衣對有鋼圈內衣的逆襲現狀,除了消費者健康觀(guān)念的提升、無(wú)鋼圈內衣技術(shù)的提升之外,也離不開(kāi)內衣行業(yè)對“無(wú)鋼圈”這一概念的夸大化推廣。而眾多涌入的無(wú)鋼圈內衣品牌,也不免讓我們產(chǎn)生亂象叢生的擔憂(yōu)。但隨著(zhù)消費者對內衣健康觀(guān)念的認知不斷普及,無(wú)鋼圈內衣市場(chǎng)是否還能有現在的盛況?無(wú)鋼圈內衣品牌還需要在做產(chǎn)品的同時(shí),做好品牌,從而提升品牌知名度與消費者忠誠度。

七、史上最嚴印染關(guān)停潮 內衣市場(chǎng)危機機遇并存

  2016年11月28日,中央第四環(huán)境保護督察組入駐廣東省進(jìn)行督察。為貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于環(huán)境保護督察的重大決策部署,廣東向違法排污企業(yè)開(kāi)展督察工作,各地掀起“關(guān)停整治潮”。此次“關(guān)停整治潮”被稱(chēng)為史上最嚴環(huán)保整治!短短幾天,汕頭市49家印染停產(chǎn),印花廠(chǎng)通知所有訂單取消,廣州增城17家水洗漂染企業(yè)停產(chǎn),肇慶四會(huì )12家印染停產(chǎn)2天,清遠26家印染綜合整治,峽山街道10家印染企業(yè)實(shí)施停產(chǎn)整治,惠州博羅9間非法排污企業(yè)被查處……

  印染產(chǎn)業(yè)上承織造業(yè),下接服裝家紡業(yè),是整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)轉型升級的關(guān)鍵環(huán)節。而內衣作為服裝行業(yè)子類(lèi)之一,也受到了極大影響,尤其正值內衣企業(yè)正在趕制2017春夏新品、為春節長(cháng)假備貨之際,印染關(guān)停潮直接導致了內衣企業(yè)原材料供貨緊張,染費、原材料價(jià)格等上漲,內衣企業(yè)生產(chǎn)成本加重,生產(chǎn)周期延長(cháng)等問(wèn)題。部分內衣企業(yè)甚至面臨倒閉之危。

  點(diǎn)評:

  我們看到印染關(guān)停潮帶來(lái)的負面影響的同時(shí),也應該注意到其對內衣行業(yè)帶來(lái)的正面凈化推動(dòng)作用。首先明確,在這次危機中倒下的主要都是生產(chǎn)方式落后、效率低下的低端制造企業(yè),這些企業(yè)的淘汰,符合國家提出的“供給側結構性改革”概念,在凈化當前內衣市場(chǎng)的同時(shí),也對其他內衣企業(yè)提出更高要求:只有不斷提高生產(chǎn)效率、優(yōu)化結構,才能不被市場(chǎng)浪潮所淘汰。

  除此之外,不合格印染企業(yè)的關(guān)停,也是對內衣產(chǎn)品品質(zhì)的一次篩選、監管,一定程度上解決2016年頻頻爆出的內衣質(zhì)量問(wèn)題。

八、雙十一電商戰 內衣品類(lèi)表現出色

  2016年11月11日,持續多年成為社會(huì )熱點(diǎn)的雙11狂歡盛典再次引爆。而在今年的雙11大戰中,內衣品類(lèi)表現也非常出色,其中匯潔集團更是成功邁入“億元俱樂(lè )部”,貓人,也在保暖內衣商家中位居首位。其他三槍、古今、都市麗人、安莉芳等品牌也榜上有名。各個(gè)地區抱團集群參戰也戰果累累!

  點(diǎn)評:

  雙十一作為電商大戰,在今年也很好的和線(xiàn)下進(jìn)行了融通聯(lián)合。傳統概念里“內衣必須得試穿”,讓內衣電商在初期發(fā)展并不迅速,但隨著(zhù)線(xiàn)上購物的普及,不少消費者都去線(xiàn)下實(shí)體店試穿再到線(xiàn)上下單,這在初期造成了線(xiàn)上線(xiàn)下的對立沖突。但當互聯(lián)網(wǎng)+概念不斷升級,國務(wù)院辦公廳也發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)實(shí)體零售創(chuàng )新轉型的意見(jiàn)》,特別強調實(shí)體零售要加強互聯(lián)網(wǎng)、大數據等新一代信息技術(shù)應用,促進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下的融合。而今年的雙11,不少品牌推出線(xiàn)上下單、線(xiàn)下提貨的服務(wù),無(wú)疑是線(xiàn)上線(xiàn)下融通的不錯嘗試。

九、功能性?xún)纫率袌?chǎng)亂象叢生 偽功能產(chǎn)品難逃市場(chǎng)檢驗

  2016年12月,北京市工商局發(fā)布消費提示,表示11月功能性保暖內衣成為投訴熱點(diǎn),提醒消費者在選購功能性?xún)纫聲r(shí)需謹慎。

  事實(shí)上,2016年,不只是保暖內衣在炒作各種功能性,文胸、內褲、塑形內衣等產(chǎn)品都在強調各種功能性。如改善血脂膽固醇、改善乳腺疾病、自發(fā)熱、藥物作用等。這其中存在真實(shí)有效的,當然也有虛假宣傳的。如此亂象,難怪讓消費者頻頻中招。

  點(diǎn)評:

  隨著(zhù)消費者消費要求不斷提高,市場(chǎng)競爭壓力日益增加,催生了內衣市場(chǎng)向著(zhù)功能性?xún)纫路较蛉ド疃忍剿魍诰。賦予產(chǎn)品功能性來(lái)提高品牌附加競爭力顯然是眾多主推功能性產(chǎn)品的內衣人的共識。但市場(chǎng)鼓勵所有真正具備創(chuàng )新、研究精神、真正做功能性?xún)纫庐a(chǎn)品的人,堅決抵制以虛假宣傳破壞內衣市場(chǎng)的不良商家。更何況,無(wú)論什么功能作用,最終還需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗,偽功能性產(chǎn)品必然無(wú)法存活!而消費者對于市場(chǎng)上銷(xiāo)售的各種所謂的功能性?xún)纫庐a(chǎn)業(yè),也應理性選購。

十、集群抱團 內衣市場(chǎng)地域力量明顯

  2016年12月,2017年中國針織工業(yè)協(xié)會(huì )與鹽步內衣行業(yè)協(xié)會(huì )攜手舉辦2017年中國針織工業(yè)協(xié)會(huì )•鹽步內衣行業(yè)協(xié)會(huì )迎春聯(lián)誼晚會(huì )!同月,浙江首次內衣盛典——2016浙江內衣盛典也在匯人社的發(fā)起下隆重舉行;仡2016年內衣行業(yè),各種以地域為標志的活動(dòng)在全國各地不斷展開(kāi),無(wú)論是地方會(huì )議賽事,還是以集群力量參與各大展會(huì )、亮相電商類(lèi)目,無(wú)論是政府扶持,還是大中企業(yè)帶動(dòng)助力小微企業(yè),都充分展示了各個(gè)地方抱團集群、力爭打響地方名牌、突顯地方優(yōu)勢、爭當內衣名城的目的與決心。

  點(diǎn)評:

  盡管中國內衣行業(yè)已經(jīng)發(fā)展了三十多年,但還是處于中低端為主的市場(chǎng)現狀,單獨依靠一個(gè)企業(yè)/品牌的力量很難打開(kāi)局面。以鹽步內衣為代表的地方正不斷加強內衣產(chǎn)業(yè)鏈的建設完善,加強地方企業(yè)的聯(lián)合,通過(guò)政府扶持、大中企業(yè)帶動(dòng)小微企業(yè)的方式,增強地方產(chǎn)業(yè)集群力量。并通過(guò)地方群體的力量,共同探討解決內衣行業(yè)當下難題的方法,實(shí)現共同成長(cháng)、共同推動(dòng)地方內衣、乃至中國內衣行業(yè)發(fā)展壯大!

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