日播:又一個(gè)玩設計的公司上市了!

2017年06月02日 關(guān)注度:287584
日播:又一個(gè)玩設計的公司上市了!
核心提示

  繼江南布衣之后,又一個(gè)玩設計的公司上市了!這一次,是我們熟悉的女裝品牌“broadcast:”的母公司日播時(shí)尚集團股份有限公司!

  2017年5月31日,日播時(shí)尚集團股份有限公司正式登陸上海證券交易所,股票代碼為603196.SH,開(kāi)盤(pán)后股價(jià)大漲44%至每股10.2元人民幣,市值約為24.5億元。

日播:又一個(gè)玩設計的公司上市了!
標簽:日播,上市,broadcast,播  編輯:暉暉

日播時(shí)尚集團股份有限公司

  日播時(shí)尚集團股份有限公司前身是一個(gè)服裝設計工作室。

  1995年,王衛東先生在洛陽(yáng)開(kāi)設了第一家服飾專(zhuān)營(yíng)店。

  1997年,幾個(gè)懷揣著(zhù)對藝術(shù)的狂熱、對服裝的熱愛(ài)以及對成功的渴望的年輕人匯聚在一起,在廣州成立了日播服飾設計工作室,推出了“broadcast:播”品牌。

  2004年,日播將總部遷至國際時(shí)尚之都上海,開(kāi)始了品牌再定位的轉型之路,日播服飾設計工作室也揭開(kāi)了集團化、多品牌發(fā)展的大幕!

  2009年,日播實(shí)現了從業(yè)務(wù)導向向戰略導向的華麗轉身,由此日播進(jìn)入企業(yè)發(fā)展的新階段。

  2017年5月31日,日播時(shí)尚集團股份有限公司正式在上海證券交易所上市!公司實(shí)際控制人王衛東、曲江亭夫婦,合計股比例超過(guò)九成。

  日播時(shí)尚集團股份有限公司成立以來(lái)一直堅持原創(chuàng )設計,秉持“設計創(chuàng )新生活的理念”,積極、持續地打造品牌形象,為中高端主流消費群體提供精品服裝,除都市文藝風(fēng)的“broadcast:播”品牌之外,又先后創(chuàng )立了青春活力風(fēng)的CRZ和個(gè)性主張風(fēng)格的PERSONALPOINT,而日播時(shí)尚投資的前董事兼設計師總監王陶于2014年創(chuàng )立的新服飾品牌Taoray Wang,也將于2017年正式投入市場(chǎng)!

  截至2016年12月31日,日播時(shí)尚集團股份有限公司三個(gè)品牌共有886家銷(xiāo)售門(mén)店,其中直營(yíng)店179家、聯(lián)銷(xiāo)店82家及經(jīng)銷(xiāo)店625家,覆蓋全國30個(gè)省、自治區和直轄市,選址主要位于大型商場(chǎng)和購物中心。

日播時(shí)尚旗下品牌

  都市文藝風(fēng)——broadcast:播

  broadcast:播創(chuàng )立于1997年,取義于詩(shī)歌總集《詩(shī)經(jīng)》中:“播厥百谷,實(shí)函斯活”之句,隱喻希望、傳播、播種之意,致力于營(yíng)造一種時(shí)尚但東方的品牌文化,為追求時(shí)尚,同時(shí)堅持自我的新女性提供嶄新的生活方式和獨特的生活體驗。

  broadcast:播始終以“堅持一切美好的事物”為品牌的核心價(jià)值,以心理年齡25歲至35歲左右的時(shí)代新女性為目標客群,產(chǎn)品運用東方語(yǔ)言解讀西方元素,含蓄、大方、不事張揚,略帶中性的浪漫,透著(zhù)知性的簡(jiǎn)約,體現了都市新女性干練、優(yōu)雅并存的氣質(zhì)。注重搭配,講究以變化和組合,來(lái)配合不同的場(chǎng)合、心情和個(gè)性。注重細節處理,強調面料帶來(lái)的情緒和裁剪賦予的自由,獲得超越產(chǎn)品本身的感受和共鳴。

  broadcast:播作為日播時(shí)尚旗下的主要核心優(yōu)勢品牌,其銷(xiāo)售額占整個(gè)公司業(yè)績(jì)的80%,目前在全國擁有677家專(zhuān)賣(mài)店和商場(chǎng)專(zhuān)柜,覆蓋全國25個(gè)省,入駐包括北京、上海、廣州、杭州、南京、武漢、鄭州等一線(xiàn)城市一線(xiàn)商場(chǎng)。

  青春活力風(fēng)——CRZ

  CRZ是日播時(shí)尚2007年投資創(chuàng )立的廣州騰羿服飾有限公司于2008年推出的女裝潮牌。CRZ是一個(gè)以成衣為核心品類(lèi),全線(xiàn)開(kāi)發(fā)由內到外的高品質(zhì)潮人裝的輕潮牌,以夸張的廓形設計,獨特的剪裁處理、個(gè)性的色彩搭配和舒適的柔軟面料,來(lái)表達新一代年輕人在樂(lè )活世界里玩出自我格調、制造話(huà)題、創(chuàng )造快樂(lè )的獨特個(gè)性與生活態(tài)度。CRZ以打造國際一線(xiàn)潮牌為目標,日本知名潮銳設計師擔任品牌設計顧問(wèn)。

  截至2016年12月31日,CRZ在全國擁有193家門(mén)店。

  個(gè)性主張風(fēng)——PERSONAL POINT

  PEROSONAL POINT女裝品牌創(chuàng )立于2011年,以具前瞻性的視野和角度塑造一群充滿(mǎn)自信、具有職業(yè)感的都市女性。她們崇尚藝術(shù)、堅持自我、主張思考、引領(lǐng)潮流;她們追求可穿性高又獨特的服裝,并將這種理念融入到生活的各個(gè)層面。PEROSONAL POINT品牌注重藝術(shù)和心靈的真誠對話(huà)強調自我個(gè)性的真實(shí)表達。主張矛盾對撞、結構和解構、反同質(zhì)化。

  PERSONAL POINT是對原PPT品牌重新定位設計再出發(fā)的新品牌,目前正處于品牌培育期,現在全國擁有16家門(mén)店。

  高端設計師女裝——Taoray Wang

  Taoray Wang是日播前董事兼設計師總監王陶于2014年創(chuàng )立的新服飾品牌,該品牌定位全球高端女裝市場(chǎng)。

  2015年1月20日,美國總統特朗普就職典禮上,其小女兒蒂法妮·特朗普身著(zhù)Taoray Wang白色大衣出席就職儀式。

  2015年2月,成立不到半年的Taoray Wang登陸紐約時(shí)裝周,創(chuàng )始人兼設計師王陶也因此成為第一個(gè)被列入紐約時(shí)裝周官方日程的中國設計師。

  2015年2月11日,蒂法妮·特朗普亮相紐約時(shí)裝周,觀(guān)看王陶的時(shí)裝秀。

  2015年9月,日播時(shí)尚投資了Taoray Wang,擁有后者55%的股權。

  2017年,Taoray Wang將陸續在紐約、倫敦、上海、北京選擇高端百貨公司開(kāi)設門(mén)店,并同步線(xiàn)上。Taoray Wang將正式投入市場(chǎng)!

關(guān)鍵人物:王陶——broadcast:播的轉型主導師

  王陶,可以說(shuō)是broadcast:播的轉型主導師!

  王陶出生在北京什剎海邊的胡同里,她的祖父曾任末代皇帝溥儀的吏部尚書(shū),官居二品。年幼時(shí),她被父母送到日本寄養,可以說(shuō)長(cháng)于日本東京,成年后回國赴華東師范大學(xué)攻讀歷史,后又返回日本時(shí)裝設計學(xué)院Tokyo Mode GAGUEN學(xué)習創(chuàng )意設計。畢業(yè)后,王陶作為日本設計師小筱順子(Junko Koshino)的助理為其打理男裝產(chǎn)品線(xiàn),后成為其首席助理設計師和中國市場(chǎng)代表。在日本工作幾年后,她又遠赴歐洲求學(xué),并成為英國女裝品牌Rebel Belle London的設計總監。

  2004年,王陶被日播集團董事長(cháng)王衛東聘回中國內地,擔任broadcast:播品牌的設計師。

  在此之前,broadcast:播還在走小清新風(fēng)格,年銷(xiāo)售額在2億人民幣左右。而王陶則將品牌重新定位為歐美簡(jiǎn)約、干練設計風(fēng)格,主要針對受教育程度較高、品味較高的都市白領(lǐng)女性。在她的帶領(lǐng)下,broadcast:播成功轉型,并在2013年,銷(xiāo)售額突破20億大關(guān)。

  盡管現在,王陶已經(jīng)創(chuàng )立了Taoray Wang品牌,但她依舊兼任“broadcast:播”的設計顧問(wèn)。而她的Taoray Wang品牌,也繼續與日播時(shí)尚保持著(zhù)緊密的聯(lián)系,并在國際市場(chǎng)上,為日播時(shí)尚打響知名度。

日播時(shí)尚集團股份有限公司的成功之道

  堅持設計創(chuàng )意

  “堅持設計創(chuàng )意”可以說(shuō)是日播時(shí)尚集團股份有限公司成功的主要原因之一。作為國內知名的以創(chuàng )意設計為優(yōu)勢的服裝品牌運營(yíng)管理集團,日播擁有強大的設計師隊伍,截至2016年底,設計研發(fā)團隊達到166人,且設計師大多數有5年以上從業(yè)經(jīng)驗,無(wú)論是對服裝市場(chǎng)的了解,還是在“將流行趨勢與公司品牌風(fēng)格完美結合”方面,都經(jīng)驗豐富、得心應手,這確保了公司產(chǎn)品的時(shí)尚性、豐富性與連續性,而有著(zhù)中國、日本與歐洲學(xué)習、工作、生活經(jīng)歷的設計總監/設計顧問(wèn)王陶,對國際時(shí)尚與都市白領(lǐng)女性的深度認識,也為“broadcast:播”品牌以及日播時(shí)尚集團的前行道路指出了正確方向。

  走多品牌發(fā)展戰略

  走多品牌發(fā)展戰略,也是日播時(shí)尚成功的關(guān)鍵所在。在單一品牌很難覆蓋更多消費者的情況下,日播時(shí)尚選擇了在穩步發(fā)展主品牌“broadcast:播”的同時(shí),不斷培育、推出新興自主品牌,用不同定位、風(fēng)格的品牌,輻射更多人群。如主打都市文藝風(fēng)的“broadcast:播”主要面向都市白領(lǐng),潮牌CRZ則抓住時(shí)尚潮人,而PERSONAL POINT則針對追求個(gè)性的都市女性。三個(gè)風(fēng)格區分鮮明的品牌,很好的抓住了對應的消費群體,增強了對應消費群體的消費黏性,也使得集團渠道覆蓋更廣、更多元化。

  除了以上三大品牌之外,日播時(shí)尚還在不斷布局其他品牌,如投資王陶的Taoray Wang設計師高端品牌,如籌備策劃生活方式品牌等等。從這些舉措,我們也可以預測,未來(lái)的日播時(shí)尚,將形成一個(gè)多層次、多元化、特色鮮明、穩步增長(cháng)的品牌生態(tài)圈。這個(gè)生態(tài)圈中,除了現在已知的品牌之外,還將涌現其他符合市場(chǎng)趨勢的新興品牌。

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